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專(zhuān)題報(bào)道

信息大時(shí)代引領(lǐng)者，互聯(lián)網(wǎng)大事件搶鮮播報(bào)

傳統(tǒng)SEO已死？品牌如何被AI看見(jiàn)？

2026-02-04 來(lái)源：文章來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本站刪除

　　當(dāng)下，以豆包、DeepSeek、Kimi為代表的生成式AI搜索引擎正在重塑用戶(hù)獲取信息的根本路徑。傳統(tǒng)搜索“輸入關(guān)鍵詞-瀏覽結(jié)果頁(yè)-點(diǎn)擊多個(gè)鏈接”的行為模式，正迅速被“自然語(yǔ)言提問(wèn)-獲取整合摘要答案”所替代。
　　IDC《2025年全球AI搜索市場(chǎng)價(jià)值報(bào)告》顯示，全球AI搜索市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)320億美元，中國(guó)市場(chǎng)占比超40%，65%的消費(fèi)者會(huì)通過(guò)AI搜索決定購(gòu)買(mǎi)決策，60%的用戶(hù)在消費(fèi)前會(huì)優(yōu)先咨詢(xún)AI助手。
　　這一變革意味著，依賴(lài)點(diǎn)擊流量分發(fā)的傳統(tǒng)SEO邏輯正遭受結(jié)構(gòu)性沖擊，而GEO（生成式引擎優(yōu)化）已成為品牌在AI原生環(huán)境中突圍的關(guān)鍵。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言，如何在這場(chǎng)范式轉(zhuǎn)移中實(shí)現(xiàn)“被看見(jiàn)、被信任、被推廣”，成為亟待解決的核心問(wèn)題。

　　01習(xí)慣轉(zhuǎn)變
　　SEO到GEO的根本變革，AI正在改寫(xiě)信息分發(fā)規(guī)則。傳統(tǒng)SEO的目標(biāo)是讓內(nèi)容排到搜索引擎首頁(yè)。
　　在AI搜索中，不存在“首頁(yè)”和“第十頁(yè)”的區(qū)別。AI模型可能只引用1-3個(gè)來(lái)源，或?qū)⒍鄠€(gè)來(lái)源的信息融合成一段回答。
　　當(dāng)用戶(hù)習(xí)慣于“問(wèn)即得”的體驗(yàn)后，傳統(tǒng)搜索的點(diǎn)擊率正在急劇下降。百度搜索結(jié)果中已有11%由AI生成，這個(gè)數(shù)字還在快速增長(zhǎng)。
　　過(guò)去SEO強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞布局、密度控制，但AI模型依靠的是語(yǔ)義理解和知識(shí)圖譜，而非簡(jiǎn)單的詞頻統(tǒng)計(jì)。
　　02傳統(tǒng)策略
　　當(dāng)SEO三大支柱在AI時(shí)代面臨崩塌，關(guān)鍵詞密度、外鏈策略正在失效。傳統(tǒng)SEO強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞密度控制，但如今這一策略已經(jīng)崩潰。
　　AI模型依靠語(yǔ)義理解和知識(shí)圖譜，而非簡(jiǎn)單的詞頻統(tǒng)計(jì)。它能理解“團(tuán)隊(duì)協(xié)作工具”和“適合遠(yuǎn)程辦公的項(xiàng)目管理軟件”在本質(zhì)上是同一個(gè)需求。
　　堆砌關(guān)鍵詞不僅無(wú)效，反而可能因?yàn)橛绊憙?nèi)容質(zhì)量而減少被AI引用的概率。
　　外鏈權(quán)重也在邊際遞減。AI模型更關(guān)注內(nèi)容本身的權(quán)威性、準(zhǔn)確性和結(jié)構(gòu)化程度。一篇高質(zhì)量的內(nèi)容，即便外鏈不多，只要被AI訓(xùn)練數(shù)據(jù)采納，就能獲得持續(xù)曝光。
　　03游戲規(guī)則
　　從SEO到GEO的邏輯遷移，在AI時(shí)代被看見(jiàn)的新規(guī)則。如果說(shuō)SEO是“如何讓搜索引擎找到你”，那么GEO（生成引擎優(yōu)化）關(guān)注的是“如何讓AI選擇引用你”。
　　GEO的三大核心邏輯已經(jīng)明確：內(nèi)容結(jié)構(gòu)化、權(quán)威性信號(hào)和語(yǔ)義豐富度。
　　AI模型偏愛(ài)結(jié)構(gòu)清晰的內(nèi)容。使用明確的標(biāo)題層級(jí)、列表、表格，比長(zhǎng)段落文字更容易被AI提取和引用。
　　同時(shí)，AI會(huì)評(píng)估內(nèi)容的可信度，包括作者資質(zhì)、數(shù)據(jù)來(lái)源、引用標(biāo)注、時(shí)效性等多個(gè)維度。
　　在GEO范式下，企業(yè)目標(biāo)從“爭(zhēng)奪點(diǎn)擊”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺蔀锳I顧問(wèn)所信賴(lài)且必然引用的知識(shí)模塊”。競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)從“排名位次”移向“答案采納率”與“信源權(quán)威性評(píng)分”。
　　04區(qū)域洞察
　　吉林企業(yè)在GEO時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，地方企業(yè)如何搶占AI流量高地。不同于歐美市場(chǎng)依賴(lài)類(lèi)似谷歌的搜索引擎作為較大的流量入口，中國(guó)市場(chǎng)是平臺(tái)優(yōu)先的邏輯。
　　抖音、微信、小紅書(shū)等大平臺(tái)嵌入大語(yǔ)言模型作為搜索助手，會(huì)更加削弱網(wǎng)站鏈接排名，也就是搜索引擎的影響力。
　　對(duì)于吉林本地企業(yè)而言，這意味著在AI搜索時(shí)代的品牌建設(shè)需要更加注重本地化和平臺(tái)化。既要滿(mǎn)足AI對(duì)權(quán)威性的要求，又要融入地方生態(tài)，服務(wù)本地用戶(hù)。
　　隨著AI搜索正在成為主流的當(dāng)下，早一步掌握GEO的衡量方法，就意味著早一步占據(jù)新流量入口。對(duì)于區(qū)域企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是縮小與大城市品牌差距的寶貴機(jī)會(huì)。
　　05本地路徑
　　對(duì)于大多數(shù)吉林省或長(zhǎng)春本土的企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要一個(gè)既懂GEO技術(shù)又了解本地市場(chǎng)的合作伙伴。
　　吉林省星廣傳媒有限公司成立于2003年8月份，被評(píng)為吉林省級(jí)電子商務(wù)示范企業(yè)、吉林省新型智慧城市基礎(chǔ)建設(shè)服務(wù)商。是本地化GEO服務(wù)的先行者與實(shí)踐者。
　　作為省級(jí)注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，星廣24年來(lái)堅(jiān)持為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值，為員工創(chuàng)造平臺(tái)的信念。公司積極為吉林省地區(qū)各企事業(yè)單位客戶(hù)提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，服務(wù)客戶(hù)超過(guò)近萬(wàn)家。
　　在星廣的成長(zhǎng)中獲得了眾多合作伙伴的支持，包括一汽集團(tuán)、亞泰集團(tuán)、吉林銀行、長(zhǎng)春農(nóng)商行等吉林省內(nèi)重要企事業(yè)單位。這些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)使星廣傳媒對(duì)吉林本土企業(yè)的需求有著深刻理解。
　　07實(shí)用指南
　　企業(yè)實(shí)施GEO的三層體系與具體策略。面對(duì)GEO這一全新課題，企業(yè)決策者應(yīng)聚焦三層體系的構(gòu)建。
　　首先是底層數(shù)據(jù)資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)化與語(yǔ)義化。生成式AI理解與采納信息的基礎(chǔ)，是機(jī)器可讀、上下文豐富的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。
　　第二是內(nèi)容戰(zhàn)略從“流量導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“權(quán)威性導(dǎo)向”。AI模型傾向于采納那些來(lái)源權(quán)威、內(nèi)容深度、更新及時(shí)且觀點(diǎn)客觀的信息。
　　第三是主動(dòng)的AI生態(tài)關(guān)系與API優(yōu)先策略。前瞻性企業(yè)應(yīng)積極探索與生成式AI平臺(tái)的深度連接。
　　值得注意的是，不同AI平臺(tái)有不同的內(nèi)容偏好與生成邏輯。這就要求企業(yè)內(nèi)容需要進(jìn)行跨平臺(tái)智能分發(fā)與優(yōu)化。
　　08未來(lái)展望
　　GEO不是終點(diǎn)而是起點(diǎn)，AI搜索時(shí)代的品牌建設(shè)新范式。全球AI賦能SEO工具市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2025年的26.00億美元增長(zhǎng)到2032年的67.08億美元。
　　這反映出企業(yè)正在從傳統(tǒng)SEO向更智能化的GEO策略轉(zhuǎn)變的很大市場(chǎng)需求。
　　GEO并非SEO的補(bǔ)充，而是替代性方案。GEO的市場(chǎng)空間肯定會(huì)比傳統(tǒng)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)前更大。這一變革對(duì)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)有重大意義。
　　對(duì)于企業(yè)而言，GEO的價(jià)值不僅體現(xiàn)在進(jìn)攻層面，更體現(xiàn)在防御層面。企業(yè)需要防范競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意貼標(biāo)簽，進(jìn)行錯(cuò)誤描述。
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