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專題報(bào)道

信息大時(shí)代引領(lǐng)者，互聯(lián)網(wǎng)大事件搶鮮播報(bào)

傳統(tǒng)SEO已死？在ChatGPT、豆包、DeepSeek等AI原生環(huán)境中，品牌如何被看見、被信任、被推薦？

2026-01-29 來源：文章來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本站刪除

當(dāng)下，以豆包、DeepSeek、Kimi為代表的生成式AI搜索引擎正在重塑用戶獲取信息的根本路徑。傳統(tǒng)搜索“輸入關(guān)鍵詞-瀏覽結(jié)果頁-點(diǎn)擊多個(gè)鏈接”的行為模式，正迅速被“自然語言提問-獲取整合摘要答案”所替代。


IDC《2025年全球AI搜索市場(chǎng)價(jià)值報(bào)告》顯示，全球AI搜索市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)320億美元，中國(guó)市場(chǎng)占比超40%，65%的消費(fèi)者會(huì)通過AI搜索決定購(gòu)買決策，60%的用戶在消費(fèi)前會(huì)優(yōu)先咨詢AI助手。


這一變革意味著，依賴點(diǎn)擊流量分發(fā)的傳統(tǒng)SEO邏輯正遭受結(jié)構(gòu)性沖擊，而GEO（生成式引擎優(yōu)化）已成為品牌在AI原生環(huán)境中突圍的關(guān)鍵。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言，如何在這場(chǎng)范式轉(zhuǎn)移中實(shí)現(xiàn)“被看見、被信任、被推薦”，成為亟待解決的核心命題。


01習(xí)慣轉(zhuǎn)變
SEO到GEO的根本變革，AI正在改寫信息分發(fā)規(guī)則。傳統(tǒng)SEO的目標(biāo)是讓內(nèi)容排到搜索引擎首頁。
在AI搜索中，不存在“第一頁”和“第十頁”的區(qū)別。AI模型可能只引用1-3個(gè)來源，或?qū)⒍鄠€(gè)來源的信息融合成一段回答。
當(dāng)用戶習(xí)慣于“問即得”的體驗(yàn)后，傳統(tǒng)搜索的點(diǎn)擊率正在急劇下降。百度搜索結(jié)果中已有11%由AI生成，這個(gè)數(shù)字還在快速增長(zhǎng)。
過去SEO強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞布局、密度控制，但AI模型依靠的是語義理解和知識(shí)圖譜，而非簡(jiǎn)單的詞頻統(tǒng)計(jì)。


02傳統(tǒng)策略
當(dāng)SEO三大支柱在AI時(shí)代面臨崩塌，關(guān)鍵詞密度、外鏈策略正在失效。傳統(tǒng)SEO強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞密度控制，但如今這一策略已經(jīng)崩潰。
AI模型依靠語義理解和知識(shí)圖譜，而非簡(jiǎn)單的詞頻統(tǒng)計(jì)。它能理解“團(tuán)隊(duì)協(xié)作工具”和“適合遠(yuǎn)程辦公的項(xiàng)目管理軟件”在本質(zhì)上是同一個(gè)需求。
堆砌關(guān)鍵詞不僅無效，反而可能因?yàn)橛绊憙?nèi)容質(zhì)量而降低被AI引用的概率。
外鏈權(quán)重也在邊際遞減。AI模型更關(guān)注內(nèi)容本身的權(quán)威性、準(zhǔn)確性和結(jié)構(gòu)化程度。一篇高質(zhì)量的內(nèi)容，即便外鏈不多，只要被AI訓(xùn)練數(shù)據(jù)采納，就能獲得持續(xù)曝光。


03游戲規(guī)則
從SEO到GEO的邏輯遷移，在AI時(shí)代被看見的新規(guī)則。如果說SEO是“如何讓搜索引擎找到你”，那么GEO（生成引擎優(yōu)化）關(guān)注的是“如何讓AI選擇引用你”。
GEO的三大核心邏輯已經(jīng)明確：內(nèi)容結(jié)構(gòu)化、權(quán)威性信號(hào)和語義豐富度。
AI模型偏愛結(jié)構(gòu)清晰的內(nèi)容。使用明確的標(biāo)題層級(jí)、列表、表格，比長(zhǎng)段落文字更容易被AI提取和引用。
同時(shí)，AI會(huì)評(píng)估內(nèi)容的可信度，包括作者資質(zhì)、數(shù)據(jù)來源、引用標(biāo)注、時(shí)效性等多個(gè)維度。
在GEO范式下，企業(yè)目標(biāo)從“爭(zhēng)奪點(diǎn)擊”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺蔀锳I顧問所信賴且必然引用的知識(shí)模塊”。競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)從“排名位次”移向“答案采納率”與“信源權(quán)威性評(píng)分”。


04區(qū)域洞察
吉林企業(yè)在GEO時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，地方企業(yè)如何搶占AI流量高地。不同于歐美市場(chǎng)依賴類似谷歌的搜索引擎作為最大的流量入口，中國(guó)市場(chǎng)是平臺(tái)優(yōu)先的邏輯。
抖音、微信、小紅書等大平臺(tái)嵌入大語言模型作為搜索助手，會(huì)更加削弱網(wǎng)站鏈接排名，也就是搜索引擎的影響力。
對(duì)于吉林本地企業(yè)而言，這意味著在AI搜索時(shí)代的品牌建設(shè)需要更加注重本地化和平臺(tái)化。既要滿足AI對(duì)權(quán)威性的要求，又要融入地方生態(tài)，服務(wù)本地用戶。
隨著AI搜索正在成為主流的當(dāng)下，早一步掌握GEO的衡量方法，就意味著早一步占據(jù)新流量入口。對(duì)于區(qū)域企業(yè)來說，這是縮小與一線城市品牌差距的寶貴機(jī)會(huì)。


05權(quán)威建設(shè)
構(gòu)建主題權(quán)威性，超越關(guān)鍵詞的真正內(nèi)容戰(zhàn)略?，F(xiàn)代搜索引擎優(yōu)化的歷史可以分為兩個(gè)時(shí)期：2013年蜂鳥算法更新之前和之后。
蜂鳥算法的推出標(biāo)志著谷歌經(jīng)歷了一次范式轉(zhuǎn)變，其核心算法被徹底重寫。搜索引擎不再處理單個(gè)關(guān)鍵詞，而是處理整個(gè)搜索查詢的含義。
這種技術(shù)變革對(duì)內(nèi)容策略產(chǎn)生了根本性的影響。關(guān)鍵詞不再是孤立的優(yōu)化目標(biāo)，而是進(jìn)入主題網(wǎng)絡(luò)的入口。
頁面排名靠前并非因?yàn)榘囟P(guān)鍵詞，而是因?yàn)樗舷挛南嚓P(guān)且語義清晰地涵蓋了某個(gè)主題。
主題權(quán)威性并非取決于某一主題的文章數(shù)量，而是取決于對(duì)某一主題領(lǐng)域系統(tǒng)、完整且相互關(guān)聯(lián)的報(bào)道。


06本地路徑
對(duì)于大多數(shù)吉林省或長(zhǎng)春本土的企業(yè)來說，需要一個(gè)既懂GEO技術(shù)又了解本地市場(chǎng)的合作伙伴。
吉林省星廣傳媒有限公司成立于2003年8月份，被評(píng)為吉林省級(jí)電子商務(wù)示范企業(yè)、吉林省新型智慧城市基礎(chǔ)建設(shè)服務(wù)商。是本地化GEO服務(wù)的先行者與實(shí)踐者。
作為省級(jí)注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，星廣24年來堅(jiān)持為客戶創(chuàng)造價(jià)值，為員工創(chuàng)造平臺(tái)的使命。公司積極為吉林省地區(qū)各企事業(yè)單位客戶提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，服務(wù)客戶超過近萬家。
在星廣的成長(zhǎng)中獲得了眾多合作伙伴的支持，包括一汽集團(tuán)、亞泰集團(tuán)、吉林銀行、長(zhǎng)春農(nóng)商行等吉林省內(nèi)重要企事業(yè)單位。這些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)使星廣傳媒對(duì)吉林本土企業(yè)的需求有著深刻理解。
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